《尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧》：写出更好的文案，吸引更多的用户，让读者尖叫

《尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧》这本书从互联网文案写作为题材，结合新媒体时代的精彩案例，阐释分享、个性化、接地气的文案创作技巧，内容涉及标题、产品关键词、故事写作、长文案撰写、广告心理学、传播路径等。以自由化的写作风格，展现出新文案创作的魅力。传统媒体或许终将消亡，但作为表达和传播的载体，文案不会死去。

在移动互联网时代，文案人该如何找到最适合当下的创意思维和写作方式呢？通过这本书，可以窥见一二。

一 文案渗透在我们的生活中

首先，我们来看几个不同类型的文案：

凯迪拉克（直白易懂）

走在未来之前，凯迪拉克全新豪华轿车XTS创新问世

雄性的退化是这个时代的悲哀，好在有凯迪拉克

奶粉（人性化语境）

第一次当父母，希望把所有美好的东西都给孩子

旅舍（有趣）

Onuku农场旅舍形容安静：

这里太安静了，你能听见钉子睡着的声音。

Onuku农场旅舍形容档次：

满天星（银河）。

以上，都是《尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧》这本书中所举的例子。说出了文案的几个特点：直白易懂、人性化语境、有趣等。

然后，说说我们生活中比较常见的文案：

喜马拉雅：听，见真知
酷狗音乐：就是歌多
王老吉：怕上火，喝王老吉
新浪微博：随时随地发现新鲜事
脑白金：今年过节不收礼，手里就是脑白金
耐克：Just do it !
这些都是我们生活中常见的文案，它渗透在我们生活的每个角落，无论是打开手机APP，还是看电视，或者在街市，都会有文案的身影，一个不小心就有可能被它洗脑。在读《尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧》这本书之前，完全不懂文案这玩意，读完这本书之后，会发现写文案是一件很好玩的事情，可以说是在与用户“斗智斗勇”。

如果你想了解“广告文案”，或是有心想学写文案，书中就有你想要的答案。

二 如何写出好的文案标题？

用标题抓人眼球

一篇文章最重要的是标题，标题起得好不好，是用户会不会点进去看文章的关键。内容再好，标题起得不好，也是白搭，当然，也不能只是标题起得好而内容不行。综合书中内容，还有我报班学习过的方法，标题的写法如下：

关键点：指向明确、使用名人符号、切入大众敏感点、留疑问、留空间

转发率、阅读量高的标题模板：

1) 提问反问式（引发共鸣）

比如：

张柏芝证实生三胎，她到底怎么想的？

你打算怎样？以每小时40公里的速度开车活到80岁，还是相反？

2) 合集式（产生想知道详情的欲望，用数字）

采用公式数字对比+已经发生的结果，比如：

我采访了1000个90后，终于知道他们存款为0的原因

小鸡蛋保健治病的4大功效、5种食疗法、6大禁忌

3) 强吸引式（驱使阅读者点击，加上“最”“必看”等字眼。

比如：

婚姻里，这种女人活得最累

有85个国家的人说，这是家里最好的威士忌

4) 急迫型（快速引起注意）

比如：必须看！iPhone保养不得不知的五个误区

5) “负面”式（比正面标题打开率更高）

比如：邓超宣布“退出娱乐圈”，背后真相扎心了

6) 反常理式（出乎意料）

比如：

我为什么旗帜鲜明地支持早恋

我喜欢挑剔的买房人

三 自媒体文案怎样写？

1. 抓住产品文案的三要素：产品，品牌，消费者。

这三个要素分别对应：产品的核心——利益；品牌的核心——情感；消费者的核心——需求。依据这样的步骤来写：产品功能诉求点+消费者利益点——提炼主题——发散思维——升华主题。就可以写出比较好的、受众喜欢的文案。

2. 清楚什么是好的文案内容

1) 有新鲜度，讲求时效性

众所周知，新闻讲求时效性，微信文章也不例外。

2) 有话题度，关注情感大事件，积极“蹭热点”

微信上最受欢迎的话题是情感类的，感情话题永远是最热门的，其次是养生类。

3) 要让读者觉得有干货，能够引发强烈的情感共鸣

没有人愿意去看没有价值的废话，文章内容必须能给读者带来什么好处。

4) 学会讲故事，人类天生喜欢故事，讲故事是作者很重要的能力。

从文化传播角度来讲，最好传播的内容毫无疑问是故事。爱听故事，是人的天性，比如，一个玫瑰花品牌的文案，可以这样写：

玫瑰全部产自全球著名玫瑰产地厄瓜多尔
109到百年工艺打造
从采摘到成品，确保72小时之内完成
……

5) 增加人格化，用第一人称最让人感觉亲切

以第一人称进行叙述，分享自己或周围的情感故事及感悟，增强趣味性和代入感，同时口语化的表达，贴近实际生活，让人忍不住驻足。更多案例，可以买书回家，翻开书细看哦。

3. 细节关乎成败

1) 注意排版，视觉也很重要

奥格威在谈论平面广告时说过一句话：“神在细节中”。人都是视觉动物，没有人有耐心看完一篇排版混乱的文章。

排版需要注意的细节有如下几点：

①　一定要在段落间空行②　绝对不要首行缩进③　同一页面不要使用多种颜色的字体④　插入图片时注意调整大小⑤　字距、页边距、行间距的把握⑥　字号和字体的选择

2) 推送时间

通常来讲，读者阅读的高峰期在中午和晚上，具体也需要根据公众号的调性和目标用户的习惯而定。可参考时间如下：

07:00——08:00(早安类说说或者天气之类的，励志鸡汤）

11:00——13:00 饭点（搞笑或者生活的内容）

18:30——20:00（生活类，看电影等）

总结

以上，自媒体文案的写作方法，自媒体是当下最普及的社交媒体，写好文案，不仅可以帮我们打造高质量的朋友圈，还能通过写出带货的文案最终实现变现。

如果你想写出更好的文案，吸引更多的用户，让读者尖叫，那么《尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧》是一本值得看的文案写作指导书。

原文摘录

1.引发心理共鸣的关键在于：描述具有“群体共通性”的经历、体验、感受；将具体的场景和细节抽象化，传递感受；将抽象的特征具体化、生活化，传递体验。

2.诉诸行动可以从两方面入手：提供模拟——有关如何行动的知识；提供启发——行动的动机。

3.人脑天生就习惯忽视常规的、规律性的事物，而对变化十分敏感。所以，文案要时刻保持“突破常规”的欲望。