《新媒体平台运营实战从入门到精通》

第 一章 新媒体运营方向定位………………………………………. 1

任务一　新媒体营销发展历程与方向…………………………………3

一、什么是新媒体 ……………………………………………………… 3

二、新媒体营销的发展历程 ……………………………………….. 4

三、新媒体营销的发展趋势 ……………………………………….. 5

任务二　新媒体运营人才应具备的技能………………………………6

一、新媒体平台与新媒体运营工具的使用与操作 ……….. 7

二、内容运营 …………………………………………………………….. 7

三、用户运营 …………………………………………………………….. 8

四、活动运营 …………………………………………………………….. 8

五、数据分析 …………………………………………………………….. 9

任务三　新媒体运营的注意事项…………………………………….. 10

一、相关法律法规解说 …………………………………………….. 10

二、广告法解读 ……………………………………………………….. 11

第二章 新媒体文案写作………………………………………….. 13

任务一 标准化内容制作流程……………………………………….. 15

任务二 新媒体内容栏目规划……………………………………….. 17

一、以用户为导向规划栏目 ……………………………………… 18

二、以产品为导向规划栏目 ……………………………………… 18

任务三 新媒体文案选题与构思…………………………………….. 19

一、灵感式选题 ……………………………………………………….. 19

二、竞品分析式选题 ………………………………………………… 20

三、资讯参考式选题 ………………………………………………… 21

四、文章构思 …………………………………………………………… 22

任务四 新媒体文案写作素材搜集…………………………………. 23

一、选择网页浏览器 ………………………………………………… 23

二、素材库分类 ……………………………………………………….. 24

三、PGC（专业产生内容）网站搜集 ………………………… 24

四、OGC（职业产生内容）网站搜集 ……………………….. 30

五、UGC（用户产生内容）网站搜集 ……………………….. 32

六、常用的工具网站 ………………………………………………… 35

第三章 今日头条号运营………………………………………….. 39

任务一　今日头条平台规则介绍…………………………………….. 41

一、个性化推荐机制介绍 …………………………………………. 41

二、了解头条号文章发布的流程 ………………………………. 42

三、关键词机制 ……………………………………………………….. 44

四、推荐机制 …………………………………………………………… 45

任务二　头条号注册与资料设置…………………………………….. 45

一、账号注册流程 ……………………………………………………. 45

二、账号资料修改 ……………………………………………………. 47

任务三　今日头条后台主要功能讲解………………………………. 48

一、头条号后台主界面 …………………………………………….. 48

二、内容管理 …………………………………………………………… 48

三、评论管理 …………………………………………………………… 49

四、内容分析 …………………………………………………………… 50

任务四　今日头条文章编写技巧…………………………………….. 51

一、内容的发布形式 ………………………………………………… 51

二、内容优化技巧 ……………………………………………………. 52

任务五　头条号更多账号功能权限开通……………………………. 53

一、自营广告 …………………………………………………………… 54

二、头条广告 …………………………………………………………… 56

三、商品 ………………………………………………………………….. 58

四、原创标签 …………………………………………………………… 60

五、自定义菜单栏 ……………………………………………………. 62

第四章 新浪微博运营…………………………………………….. 65

任务一　微博运营意义与发展趋势…………………………………. 67

一、微博发展趋势 ……………………………………………………. 67

二、微博用户属性分析 …………………………………………….. 68

任务二　微博账号注册与资料设置…………………………………. 70

一、注册微博账号 ……………………………………………………. 71

二、微博资料设置 ……………………………………………………. 75

任务三　微博装修技巧……………………………………………….. 79

一、友情链接设置 ……………………………………………………. 79

二、焦点图设置 ……………………………………………………….. 80

三、封面图和背景图设置 …………………………………………. 81

任务四　微博内容规划与编辑……………………………………….. 83

一、微博内容发布 ……………………………………………………. 84

二、微博内容的更新频率与时间分布 ……………………….. 86

三、内容的编辑技巧 ………………………………………………… 87

任务五　微博营销推广实战………………………………………….. 96

一、直播 ………………………………………………………………….. 96

二、短视频 ………………………………………………………………. 97

三、热门话题 …………………………………………………………… 98

四、有奖活动 …………………………………………………………… 99

任务六　微博营销付费广告投放与优化………………………….. 103

一、微博付费推广渠道与付费方式 …………………………. 103

二、付费广告投放账号开通 ……………………………………. 106

三、广告投放流程 ………………………………………………….. 107

第五章 百家号运营……………………………………………… 111

任务一　百家号平台介绍…………………………………………… 113

一、审核机制 …………………………………………………………. 113

二、什么内容不能通过审核 ……………………………………. 113

三、新闻信息规范 ………………………………………………….. 115

四、平台使用规范 ………………………………………………….. 115

五、内容查重 …………………………………………………………. 116

六、推荐机制 …………………………………………………………. 116

任务二　百家号账号注册与资料设置…………………………….. 117

任务三　百家号后台主要功能讲解……………………………….. 122

任务四　百家号运营实战…………………………………………… 129

一、新手期转正 ……………………………………………………… 129

二、提高内容阅读量 ………………………………………………. 131

三、搜狐号 …………………………………………………………….. 139

第六章 知乎运营…………………………………………………. 141

任务一　知乎营销案例介绍………………………………………… 143

一、知乎概况 …………………………………………………………. 143

二、知乎 QQ 音乐 ………………………………………………… 144

任务二　知乎账号注册与资料设置……………………………….. 146

一、注册知乎 …………………………………………………………. 147

二、设置账号资料 ………………………………………………….. 148

任务三　知乎主要功能讲解………………………………………… 151

一、写文章 …………………………………………………………….. 151

二、回答 ………………………………………………………………… 153

三、知乎专栏 …………………………………………………………. 155

任务四　知乎运营实战……………………………………………… 158

一、寻找优质问题 ………………………………………………….. 159

二、答案的编辑技巧 ………………………………………………. 162

三、答案排名 …………………………………………………………. 165

第七章 阿里创作平台（原淘宝达人）运营…………………. 169

任务一　熟悉阿里创作平台规则…………………………………… 171

一、阿里创作平台概况 …………………………………………… 171

二、阿里创作平台分发渠道 ……………………………………. 172

任务二　阿里创作平台账号注册与资料设置…………………….. 175

一、阿里创作平台账号注册 ……………………………………. 175

二、资料设置 …………………………………………………………. 179

任务三　阿里创作平台后台主要功能讲解……………………….. 180

一、内容创作 …………………………………………………………. 180

二、创意中心 …………………………………………………………. 186

三、频道投稿 …………………………………………………………. 187

四、活动投稿 …………………………………………………………. 189

五、粉丝自运营 ……………………………………………………… 190

任务四　阿里创作平台新手任务…………………………………… 192

任务五　阿里创作平台粉丝运营…………………………………… 193

一、通过内容发布来获取粉丝 ………………………………… 193

二、通过社交平台来获取粉丝 ………………………………… 193

三、提高粉丝的活跃度 …………………………………………… 194

任务六　阿里创作平台账号等级提升…………………………….. 196

一、账号等级划分 ………………………………………………….. 197

二、账号等级申请流程 …………………………………………… 197

三、账号等级权益 ………………………………………………….. 198

四、账号等级的提升 ………………………………………………. 199

任务七　阿里创作平台的变现方式……………………………….. 201

一、阿里V 任务 …………………………………………………….. 201

二、淘宝客CPS 分成收入 ………………………………………. 203

三、动态推广奖励 ………………………………………………….. 204